回顾 | 思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会

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7月29日，TalkingData 联袂17173和七麦数据结合举行了《思变·探究 IP 价值挪动游戏行业交换会》为主题的线下沙龙。TalkingData 华东营业拓展总监 张亚刚、冠游时空&17173媒体团体产物剖析师 黄诺、TalkingData 初级产物总监 孔竹青以及七麦数据ASA营业担任人 甄世安作为演讲嘉宾，为宾客现场分享了所属范畴的前沿观念与出色解析，如今我们停止复杂回忆。

一 《塑造游戏 IP 价值 发掘玩家潜力》

TalkingData 华东营业拓展总监 张亚刚

TalkingData 华东营业拓展总监 张亚刚分享的《塑造游戏IP价值 发掘玩家潜力--2021挪动游戏性命周期研讨&玩家洞察申报》共分为挪动游戏行业概略、挪动游戏性命周期模子和挪动游戏玩家特点及偏好，这三个局部。在此次要分享年夜家更为存眷的第二局部--挪动游戏性命周期模子。

挪动游戏行业全体朝着安康有序的标的目的开展，产物性命周期比拟挪动游戏市场晚期更为持久，在追求市场位置和获取玩家承认上，挪动游戏行业总体表示出4种主流的产物性命周期，它们辨别是强运营周期模子、轻运营周期模子、渐进式周期模子和泡沫式周期模子，上述4种性命周期模子反应了分歧的运营战略或产物定位。

1.强运营周期模子--

落实长工夫常态化运营，保护活泼玩家游戏黏性

强运营周期模子的市场中心在于经过继续地运营运动，来保持活泼玩家根底，尽能够延伸游戏产物性命周期。上升期的买量和推行运动，拔高了游戏自身的玩家广度，为后续在较长工夫的流掉期里盘活中心玩家奠基了根底，进而包管游戏进入较为持久的波动期。

2.轻运营周期模子--

合时推进游戏更新与迭代，保护玩家留存率

轻运营周期模子虽然游戏运营的强度有所削弱，然则在培育期之后，依旧需求合时天时用游戏更新或产物迭代等方法，激起玩家的活泼热度，推进游戏进一步翻开市场，生长期后游戏将会呈现小幅的下滑，然则无效的运营战略则能保护游戏稳态，利于延伸游戏性命周期。

3.渐进式周期模子--

按部就班培育玩家，应用口碑扩展市场空间

渐进式周期模子次要借助产物魅力和玩家口碑优势，逐步培育成为被市场普遍承认的游戏品牌，进而激起起更多玩家的兴味，促使游戏活泼到达较长的黄金期，虽然后续玩家基数呈现顺势回落，然则玩家下滑的节拍迟缓，使得游戏自身仍处于较长的波动期。

3.泡沫式周期模子--

借助普遍曝光晋升玩家基数，掌握活泼窗口期

泡沫式周期模子由于遭到高强度市场推行或病毒式传达等影响，发生活泼玩家集中迸发的趋向，然则高位活泼趋向比拟长久，跟着游戏热度的降温，活泼玩家随即进入断崖式流掉期，游戏产物在市场上的位置日渐衰败。取得完好申报解读，请点击此处。

二 《新态势下的挪动游戏推行之路》

在本局部分享中，TalkingData 初级产物总监 孔竹青辨别引见了 TalkingData 的数据营销才能、新时期游戏营销行业态势、游戏推行性命周期进步收益的症结节点解析及 TalkingData 游戏营销闭环产物矩阵等外容。在本篇回忆中，将对 TalkingData 游戏营销闭环产物矩阵复杂引见。

TalkingData 游戏营销闭环产物矩阵是 TalkingData 从2011年成立开端，精心研制10年后构成的游戏营销闭环。该矩阵从最底层的平安审计、以及底层的人群包标签模子开端构建，并掩盖了9年夜类人群标签，合计800余项标签组合，在营业层面掩盖了投前、投中、投后，各个营销环节：

①投前，使用了 TalkingData 的三方 DMP 才能--智能营销云以及素材不雅象台，协助告白主潜客构建&洞察，以及探究告白素材&投放战略剖析，让数据发扬最年夜营销价值；

②投中，供给了聚合智能投放效劳平台，经过 Marketing API 方法停止跨媒体投放的办理，到达人效的晋升。而且在挪动告白监测的合营下，经过告白监测才能去做数据的归因及作弊防护，评价媒体渠道价值实时调剂投放战略；

③投后，供给了 TalkingData 挪动使用统计剖析才能，协助告白主停止用户行动的留存剖析以及付费的一些剖析等，而且经过回送挪动告白监测数据，用于告白主后续投放的oCPX，进而增效营销后果。

三 《产物定位：IP 与用户研讨的表里部价值》

冠游时空&17173媒体团体 产物剖析师黄诺

冠游时空&17173媒体团体 产物剖析师黄诺的本次分享环绕“释放 IP 情绪，强调 IP 复原”睁开，以《天龙八部光彩版》和《黎明杀机》为案例停止解析。并输入了“用户对天龙八部 IP 的认知，更多是由于玩过天龙八部游戏，而不是源于原著或影视作品”以及 “IP 的价值，很年夜水平上并不是对原有 IP 价值的收割，而是延续老 IP 的性命。每在分歧的阶段，给它供给继续的新的血液和新的表达。”等观念。

四 《苹果ASA搜刮告白：手游数据运营与精准用户增加》

七麦数据ASA营业担任人 甄世安

七麦数据ASA营业担任人 甄世安的分享内容包罗 iOS 主流弄法引见、ASA 苹果竞价告白和行业数据&案例展现，三局部内容。在 iOS 获客弄法局部中引见了 App Store 搜刮优化、预定上线、ASA竞价告白及 iOS 推行的晋级弄法；在ASA苹果搜刮告白局部平分享了ASA的开展过程、已开放的61个地域、ASA告白投放后台展现、竞价机制及ASA告白的自归因逻辑和 TalkingData 供给的第三方归因计划等外容；在案例展现中，分享了多个游戏行业的ASA投放实战案例。

本次线下沙龙，感激一切宾客的介入和演讲嘉宾的出色分享。置信年夜家都将有所收货，并把经过本次沙龙的所学、所获，使用于任务理论中。TalkingData 下一站线下沙龙，我们等待与你相遇。

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