周董被打自闭 ，德普颠覆形象？国产游戏请明星有多卷

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哈喽，年夜家好，我是X博士。跟着暑期档到来，国际游戏圈终于又繁华起来了。老X我发明厂商为了吸引玩家眼球，又开端了明星协作上的内卷。

比方死活狙击2找周杰伦，锐意把游戏上线工夫和新专辑凑到了一块儿，热度加倍。周董前脚刚忙完这场，后脚又跑去跟英雄联盟续约。

卷完国际明星卷海内，顶级好莱坞巨星也要下海。上半年火遍全网的德普，被国产MMO《黎明杀机》请来搞了波协作，我只能说这贸易嗅觉真的是敏锐。

年夜家能够会认为，厂商找明星协作不就是撒钱吗？实践上不是的，时期在变，游戏营销的把戏也在变。明天老X我就跟年夜家聊一聊，为了卷逝世他人，现在国产游戏明星协作这块，又玩出了哪些骚套路。

古早互联网时期 一扫而光

在聊如今做法之前呢，老X我先给年夜家复杂回想一下，以前游戏是咋搞明星协作的。

国际网游刚开端那会儿，互联网没现在这么兴旺，年夜家留意点集中。因而厂商找顶流明星协作就能一扫而光，吸引绝年夜局部玩家留意力。

最早把这套器械玩明确的是网易。01年那会儿国产网游刚开端，丁老板就在公款追星了，找周星驰和年夜话西游Online搞了波协作。

之后是05年魔兽世界找SHE代言，我九城的哥们昔时通知我，暴雪原本挺犹疑的，后果到中国听了场SHE演唱会，直接被反向安利。不只敲定了代言，还把SHE抽象做到了熄灭远征CG里。

还有10年周杰伦给梦境西游拍的告白，记得这句“人人都玩，不玩才怪”的不雅众可以扣个1，昔时我就觉得十分洗脑。说句题外话，周董看以前本人拍的告白，就跟我们翻QQ空间一样，真实有太多不胜回想的“黑汗青”。

总之，以前年夜厂在找明星这块根本都是高抬高打。但明日黄花，如今信息高度兴旺，年夜家的留意力开端疏散，智能推送的普及更是招致了圈层的分化。你是玩游戏的，他是看综艺的，你们能够都聊不到一块。

并且，明星也变得越来越咄咄逼人了，甚至就连我们通俗人都能找明星给我们拍短片。在国际外网站上，各类名人都在这被密码标价，只需4000块你就能找马尔福定制个诞辰祝愿，800块就能请动前英国下议院议长给嘉然庆生。

新时期明星宣发 得靠发掘兽性

这两种状况下，游戏宣扬还想靠明星掩盖一切圈层，就很难了。像王者光彩，代言人根本上一年两换，奥运冠军、小鲜肉通通都要。

死活狙击2光请周杰伦不敷，直播还要各类整活，用唢呐吹奏以父之名，布置队友把周董打自闭，实属是创始宣发先河了。

当然，并不是一切厂商都能请得起周董。为了打透圈层，一些厂商就开端揣摩着怎样应用兽性来营销，请明星的同时玩些骚套路。

那古代人有啥个性需求呢？不必我说你都晓得，涩涩算一个。于是，柳岩秀身体的游戏擦边球告白就呈现了。

打擦边球也不是啥新颖事，昔时甚至还有请AV女伶给游戏代言的，什么泷泽萝拉、衰老师。为了低本钱获取留意力，厂商还创造了个词叫“静态片子”。名字听着很玄乎，实践上就是搞几张年夜标准图片放PPT，吸引宅男的留意力。

不外这岁首，涩涩也没那么好使了。一方面这是监管重点，另一方面跟着用户圈层分化，连XP也分化了。有的人爱好马娘，有的人爱好沙奈朵，还有人爱好小车车，就算是明星卖肉也没法知足一切人。

既然涩涩不可，厂商又想出了一招，蹭热门，究竟绝年夜少数人都爱当吃瓜群众对吧。于是歪嘴战神火了之后没多久代言起了贪玩蓝月，利路修综艺走红就被厂商布置进了剑与远征。

德普上半年刚成为全网最年夜热门之一，这个月就在给《黎明杀机》拍告白了。老X我刚听到德普协作音讯的时分还很诧异，这线撘得也太快了。

但说假话，蹭热门这事要看天吃饭，一点都不波动。那么，还有没有什么手腕是对一切人都通用的？也是有的，谜底就是“看乐子”。

毫不夸大地说，在现在这个文娱至逝世的时期，看乐子成了群众最根本的需求之一。年夜家想想是不是如许？这几年国际票房年夜卖的片子年夜半是悲剧，吐槽年夜会成了最火的综艺之一，网文界以《年夜王饶命》为代表的沙雕搞笑流突起。

老X我做视频呢，也得削尖脑壳想着怎样整活儿让年夜伙儿高兴。昔时看着很正派的素材，放到现在反倒成了搞笑鬼畜的代表作。现实上，日自己很早就在用沙雕搞笑做宣扬了。从土星时期的世嘉三四郎，到现在山田孝之给怪猎拍的告白，有一说一，索尼这告白拍得针不戳。

方才说的套路都是要掩盖泛用户的。但这件事完整可以从另一个角度想：既然有那么多圈层，那针对各个圈层做营销，不是也行吗？

的确有这么做的，现在，无论是四五十岁的年夜爷，照样20多岁的90后，都有一个配合的需求，那就是复古，只不外记忆中的明星纷歧样。

对中年年夜叔而言，他们的复古就是传奇告白里的全明星，山鸡陈小春，无间道年夜哥曾志伟，雷神徐锦江，工夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了一切传奇告白，也就回味完了港片的经典时辰。

而针对90后甚至00后的复古，是找孙燕姿从新代言RO，钢琴吹奏守护永久的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪目。

至于现在的10后，我置信过个20年，孤勇者还得再火一遍，只不外本来的小先生变秃了，也变强了。

新时期的营销 与明星一同刷新抽象

你能够会认为，复古卖情怀都被用烂了。别急，厂商还玩出了新把戏，那就是和老一辈艺术家一同刷新抽象，从新跟上时期潮水。

这方面栗子也有许多，比方我们既能登上央视舞台，又能化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明教师，完满诠释了什么叫年纪一点也不影响跟上时期潮水。

还有腾格尔教师，60岁的老艺术家天天给年夜家唱新歌，更是游戏厂商协作的常客。客岁坎公这段词，在我脑壳里反复了好几天。这方面还有个比拟出圈的栗子，就是前年荒原乱斗拍的这几条沙雕告白，从新复刻了雪姨等年夜家记忆中的名局面。

其实不单是厂商，年夜局部明星也想拥抱时期变更，不想本人被某个脚色约束住。

像哈利波特，就算他负责地演各类反差抽象，端起两把枪脸色包出圈，年夜家对他的印象仍然照样哈利波特。

还有小李子，小鲜肉时期有多帅，现在为了证实本人会演戏，拍片子就有多辛劳。拍《被挽救的姜戈》的时分，摆桌子砸到玻璃杯把手划伤了也不喊停，爽性来个即兴上演，临场发扬拉满。

此次黎明杀机与约翰尼德普协作拍的短片，也是朝着刷新抽象去用力的。你想象中，游戏找德普协作，能够就是让德普在船上喊喊标语，重现下经典局面。但是德普却成心扮丑，演了个老去的船主，在房间里讲述本人在有数冒险进程中搜集到的各类宝藏。

依据厂商放出的幕后花絮，德普十分爱好他给游戏拍的这个小短片，从台词、脚色到服饰外型，简直每个中央都是德普本人设计的。

现实上，全球冒险，简直是我们每团体儿时都有过的梦想。

它能够是组建一亲属于本人的探险队，也可所以开掘陈旧遗址或深海中的奥秘珍宝，又或许是直面神话传说中的海神巨兽。而这些梦想，在MMO《黎明杀机》里都能完成。

《黎明杀机》主打的是真实年夜世界全球冒险，为了做到这一点，游戏按比例复刻了真实世界地图与海岸线外形，复原了直布罗陀海峡，英吉利海峡，百慕年夜群岛等等地形，海战的时分还能环绕着地形制订战略。

为了知足年夜家的想象，游戏还融入了局部神话梦想元素。海战的时分能像片子里那样在暴风旋涡中激战，甚至无机会跟海神波塞冬、章鱼之类的宏大陆地BOSS年夜战一场。

除了陆地冒险，也可以在海洋上探究战役，各个年夜陆、分歧口岸城市的面貌与地标修建都做了复原。在游戏里我们可以领略世界各地口岸的风土着土偶情，比萨斜塔、塞维利亚年夜教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。

对应这些风土着土偶情，游戏的探究弄法里也设计了许多发明物，包罗传说中的逝世海文书、贤者之石等宝藏。年夜到口岸汗青，小到灯具物件，都有具体的文字引见。一边玩游戏，一边还能学汗青常识。

有一说一，如许还记得比拟牢，我许多三国的常识都是以前玩三国游戏记住的。

别的，全球冒险，怎样能少得了全球商业呢。黎明杀机里有120多个口岸，900多种商业货色，研讨怎样倒买倒卖也是很有意思。

老X我本人在玩的时分，比拟称心的是游戏的水体后果，光效反射、海浪条理都能表现出来。在远洋还能看到海底的生物和沉船啥的，放到手游里也是一线水准了。

总之，年夜家能够习气了厂商在明星协作这块的千层套路。说白了，不就是想诱惑我下载游戏？

但说假话，如今曾经不是酒喷鼻不怕小路深的时期了。现在游戏行业这么卷，光做好质量不敷，也需求质量和宣发的双向奔赴。

归根结底，游戏好欠好玩是一种客观感触感染。无论厂商吹得再缄口不语，照样得本人体验体验才干下结论。

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